Pubblicità, Comunicazione Digitale E Creatività D'Impresa

Il corso analizza la comunicazione pubblicitaria e la costruzione dell'immagine di marca. Si trattano teorie della pubblicità, processi creativi, strategie di copy, scelta dei media, brand image, posizionamento percettivo e misurazione dell'efficacia. Lo studente sviluppa competenze per progettare campagne pubblicitarie coerenti con l'identità e gli obiettivi della marca.

Il corso sviluppa competenze linguistiche di livello avanzato in lingua inglese. Si lavora su comprensione di testi complessi, produzione scritta strutturata, esposizioni orali, lessico specialistico, registro accademico e professionale. Lo studente raggiunge un uso fluente, accurato ed efficace dell'inglese in contesti universitari e di lavoro.

Il corso analizza i meccanismi psicologici che regolano l'influenza sociale e i processi persuasivi. Si studiano i modelli di elaborazione del messaggio, l'euristica del giudizio, le tecniche di compliance e i principi di Cialdini. Lo studente acquisisce competenze nell'analisi critica della comunicazione persuasiva applicata al marketing, alla pubblicità e ai contesti politico-mediatici.

Il corso esamina il consumo come pratica sociale e culturale, oltre la dimensione economica. Si affrontano le teorie classiche e contemporanee (Veblen, Bourdieu, Baudrillard), gli stili di vita, il consumo critico e sostenibile, le dinamiche identitarie e simboliche dei beni. Lo studente sviluppa competenze nell'analisi dei comportamenti di consumo e dei mutamenti socio-culturali del mercato.

Il corso introduce i principali modelli teorici della comunicazione, dai paradigmi informazionali a quelli semiotici, pragmatici e culturali. Si studiano gli autori fondamentali (Shannon, Jakobson, Goffman, Watzlawick) e le tradizioni di ricerca sui media. Lo studente acquisisce strumenti critici per analizzare i processi comunicativi interpersonali, organizzativi e mediatici nelle società contemporanee.

Il corso affronta lo studio della variazione linguistica nelle sue dimensioni diatopica, diastratica, diafasica e diamesica. Si analizzano dialetti, sociolinguistica, registri e contatto linguistico, con particolare attenzione all'italiano contemporaneo. Lo studente sviluppa competenze nell'indagine empirica della variabilità linguistica e nell'interpretazione dei fenomeni di mutamento.

Il corso introduce metodi e tecniche per l'analisi dei dati provenienti dal web e dai social media. Si studiano web scraping, text mining, analisi di reti, sentiment analysis e visualizzazione dei dati. Lo studente acquisisce competenze pratiche nell'uso di strumenti computazionali per estrarre, elaborare e interpretare grandi quantità di dati digitali a fini di ricerca sociale.

Il corso analizza le dinamiche organizzative dei contesti produttivi creativi, dalle industrie culturali alle agenzie di comunicazione. Si studiano i processi di team working, leadership creativa, gestione dell'innovazione e produzione di idee. Lo studente sviluppa competenze nella progettazione e gestione di processi creativi all'interno di organizzazioni complesse.

Il corso esamina i processi sociali dell'innovazione tecnologica e organizzativa nelle società contemporanee. Si affrontano le teorie della diffusione, gli studi sulla scienza e tecnologia (STS), gli ecosistemi innovativi e le trasformazioni del lavoro. Lo studente acquisisce competenze per analizzare il rapporto tra innovazione, attori sociali e mutamento istituzionale.

Il corso integra l'approccio sociosemiotico con i Cultural Studies per analizzare le pratiche di significazione nella vita quotidiana. Si studiano testi mediali, identità, sottoculture, rappresentazioni di genere e potere simbolico. Lo studente sviluppa competenze critiche nell'interpretazione dei fenomeni culturali contemporanei attraverso strumenti semiotici e socio-culturali.

Analisi delle piattaforme digitali, delle dinamiche di partecipazione online e delle strategie di content management. Studia l'impatto dei social network sulle relazioni sociali, la comunicazione pubblica e il marketing moderno.

Il corso fornisce metodi e strumenti per la raccolta e l'analisi di dati nella ricerca sociale. Si affrontano questionari, interviste, focus group, osservazione, campionamento e tecniche statistiche descrittive e inferenziali. Lo studente acquisisce competenze operative per progettare e condurre indagini empiriche, interpretando i risultati con software dedicati.

Il laboratorio guida gli studenti nello sviluppo di strategie pubblicitarie e concept creativi. Si studiano brief, copy strategy, posizionamento, sviluppo di campagne integrate e tecniche di ideazione creativa. Lo studente sperimenta direttamente la realizzazione di progetti pubblicitari, dalla ricerca insight alla proposta esecutiva, in contesti simulati di agenzia.

Il corso forma alla progettazione di piani editoriali per piattaforme e canali digitali. Si affrontano content strategy, calendarizzazione, tone of voice, formati multimediali e KPI di performance. Lo studente acquisisce competenze pratiche nella pianificazione, produzione e gestione di contenuti per social media, blog e siti aziendali, con attenzione all'engagement e all'analisi dei risultati.

Il corso applica gli strumenti della semiotica all'analisi del testo pubblicitario. Si studiano i modelli generativi, le strategie enunciative, la costruzione di valori e identità di marca, l'analisi visiva e narrativa degli annunci. Lo studente sviluppa competenze critiche per decodificare e progettare messaggi pubblicitari coerenti con i posizionamenti strategici delle marche.

Il corso analizza le strategie di comunicazione delle imprese culturali e creative, dal design alla moda, dall'editoria all'audiovisivo. Si studiano branding, storytelling d'impresa, comunicazione interna ed esterna, relazioni con stakeholder e media. Lo studente acquisisce competenze nella progettazione di piani di comunicazione integrata per organizzazioni del settore creativo.

Il corso introduce le metodologie informatiche applicate alle scienze umane e sociali. Si affrontano edizione digitale, text encoding (TEI), database umanistici, analisi computazionale dei testi e visualizzazione. Lo studente sviluppa competenze interdisciplinari per progettare ricerche e prodotti culturali che integrino patrimoni umanistici e tecnologie digitali.

Il corso studia i linguaggi che attraversano e ibridano media diversi: cinema, televisione, web, fumetto, videogiochi. Si affrontano teorie dell'intermedialità, transmedialità, adattamento e remediation. Lo studente sviluppa competenze analitiche per interpretare le forme espressive contemporanee e progettare contenuti che dialoghino con ecosistemi mediali complessi.