Digital Marketing

Il corso fornisce gli strumenti statistici e tecnologici per analizzare dati di marketing digitale. Si trattano raccolta dati, pulizia, esplorazione, segmentazione, analisi delle campagne e visualizzazione. Lo studente acquisisce competenze pratiche nell'utilizzo di software analitici per supportare decisioni di marketing basate su evidenze quantitative.

Insegnamento pilastro per la gestione degli strumenti digitali in ambito economico e di marketing. Il corso copre i fondamenti dell'informatica, l'architettura dei calcolatori e le reti, con un focus pratico sul linguaggio HTML per la creazione di pagine web, l'uso di software applicativi per l'analisi dei dati e l'introduzione al pensiero computazionale e algoritmico.

Il corso analizza i modelli di business e i processi di innovazione strategica. Si trattano business model canvas, value proposition, innovazione di prodotto e processo, disruption, ecosistemi competitivi e strategie di crescita. Lo studente sviluppa competenze nel progettare modelli di business sostenibili e nell'identificare opportunità di innovazione in mercati dinamici.

Il corso affronta la pianificazione e gestione di strategie di marketing in ambiente digitale. Si studiano SEO, SEM, social media marketing, content marketing, email marketing, customer journey digitale e misurazione delle performance. Lo studente acquisisce competenze per definire piani digitali integrati, orientati a obiettivi di brand awareness, lead generation e conversione.

Il corso sviluppa le competenze linguistiche di livello A2-B1 secondo il QCER. Si lavora su comprensione e produzione orale e scritta, lessico di uso quotidiano e accademico, strutture grammaticali fondamentali e funzioni comunicative di base. Lo studente acquisisce autonomia nella comprensione di testi semplici e nell'interazione su argomenti familiari e di studio.

Il corso studia tecniche di analisi e segmentazione dei consumatori online. Si trattano customer profiling, buyer persona, analisi comportamentale, customer journey, dati transazionali e comportamentali, strumenti di CRM e personalizzazione. Lo studente sviluppa competenze nell'interpretare dati sui clienti digitali e nel costruire strategie di marketing data-driven.

Il corso introduce metodi e strumenti per misurare le performance digitali. Si studiano web analytics, KPI, tracking, attribution model, tag management, dashboard e A/B testing, con strumenti come Google Analytics. Lo studente acquisisce competenze nel raccogliere, interpretare e comunicare dati digitali a supporto di decisioni di marketing e ottimizzazione delle conversioni.

Corso dedicato al quadro giuridico dei mercati digitali e della data-driven economy. Il programma analizza la normativa europea e nazionale sulla protezione dei dati personali (GDPR), la strategia UE per la libera circolazione dei dati, la regolamentazione delle piattaforme e dei servizi digitali, e le principali sentenze della Corte di Giustizia UE in materia di economia digitale.

Il corso analizza i fattori e le teorie della crescita economica di lungo periodo. Si trattano modelli di Solow ed endogeni, capitale umano, innovazione tecnologica, istituzioni, convergenza tra paesi e sostenibilità della crescita. Lo studente sviluppa competenze per comprendere le determinanti dello sviluppo economico e valutare politiche orientate alla crescita.

Insegnamento avanzato sugli strumenti statistici quantitativi per il marketing digitale. Il programma copre l'analisi multivariata, i metodi esplorativi e confermativi per l'identificazione di pattern nei Big Data, l'uso di software statistici specifici e le basi metodologiche per la profilazione degli utenti e l'analisi del sentiment online.

Approfondimento della normativa europea e nazionale applicabile al mercato digitale data-driven. Il corso tratta temi cruciali quali la protezione dei dati personali (GDPR), la strategia europea sui dati, la regolazione dei mercati digitali (Digital Markets Act), i profili giuridici dell'Intelligenza Artificiale e la tutela del consumatore online.

Il corso porta le competenze linguistiche al livello B1-B2 del QCER. Si approfondiscono comprensione di testi complessi, produzione scritta e orale articolata, lessico specialistico in ambito economico-aziendale, strutture grammaticali avanzate e abilità di interazione professionale. Lo studente sviluppa autonomia comunicativa in contesti accademici e di lavoro.

Il corso integra strumenti digitali e logica strategica nella pianificazione di marketing. Si studiano analisi di mercato, posizionamento, marketing mix digitale, budget, canali integrati, KPI e roadmap strategica. Lo studente acquisisce competenze per progettare piani di marketing digitale coerenti con gli obiettivi aziendali e misurarne l'efficacia.

Focalizzato sulla programmazione orientata agli oggetti e sulle strutture dati avanzate. L'insegnamento copre la gestione della memoria, l'implementazione di liste, alberi e grafi, e i principi fondamentali dell'ingegneria del software.

Il corso esplora la gestione della marca nei media digitali. Si trattano brand identity, brand experience, storytelling, content strategy, community management, influencer marketing e reputazione online. Lo studente sviluppa competenze nel costruire e gestire la marca attraverso strategie di comunicazione digitale coerenti, integrate e misurabili.

Il corso analizza la trasformazione digitale del settore bancario e finanziario. Si studiano fintech, mobile banking, blockchain, criptovalute, open banking, robo-advisor, regolamentazione e cybersecurity. Lo studente acquisisce competenze per comprendere le dinamiche di innovazione finanziaria e l'impatto delle tecnologie sui modelli di business e sui servizi al cliente.

Il corso sviluppa competenze linguistiche di livello B2-C1 del QCER, con focus su contesti accademici e professionali. Si lavora su comprensione di testi articolati, produzione scritta strutturata, presentazioni orali, lessico avanzato in ambito economico-aziendale e abilità di negoziazione. Lo studente raggiunge un uso fluente ed efficace della lingua inglese.

Il corso esplora le tecnologie a supporto del marketing nell'e-commerce. Si trattano piattaforme e-commerce, CRM, marketing automation, recommendation systems, personalizzazione, payment system e logistica digitale. Lo studente acquisisce competenze per progettare e ottimizzare ecosistemi digitali di vendita orientati alla customer experience e alla conversione.

Il corso studia le strategie di comunicazione diretta con il cliente. Si trattano database marketing, email e SMS marketing, telemarketing, segmentazione, gestione delle campagne, misurazione del ROI e fidelizzazione. Lo studente sviluppa competenze nella progettazione di iniziative di direct marketing personalizzate, misurabili e orientate alla relazione di lungo termine.